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品牌营销 2019/09/19 08:27:45  来源:中服网  作者:..

      《中国品牌的出海征程》白皮书显示,海外市场的年轻人对中国品牌普遍持积极看法,多以“有趣”“智慧”“信赖”“善良”来形容,认为中国品牌具有创新性和独特性。但是在年轻群体之外,也可以发现中国品牌急需更多的机会来扩大在欧美国家的影响力。而国际时装周便成为一大舞台。


  9月19日,米兰时间15点,北京时间21点,波司登将亮相四大国际时装周中的米兰时装周。与纽约时装周相比,米兰时装周立足世界时尚之都意大利米兰,一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”,多年来诸多国际知名奢侈品牌皆参与其中。






  华丽登场米兰时装周


  波司登米兰时装周大秀将在意大利建筑设计师巨擘——乔瓦尼·穆齐奥所涉设计的米兰三年展设计博物馆举行。作为意大利最负盛名的现代艺术与设计界的地标之一,米兰三年展设计博物馆与诸多国际知名艺术大师有着紧密的合作关系,同时也是艺术、设计领域青睐的高端发布平台,Louis Vuitton、De Beers、Rick Owens等知名品牌都曾在此举办重大展览和活动,届时更有国际巨星、著名超模、时尚权威人士、知名艺术家等诸多重磅嘉宾出席大秀。




  在艺术与设计的高端平台之上,波司登展出的走秀款也独具特色。此次米兰时装周,波司登秀款汲取意大利国宝级艺术家、“星空制造者”“绘画界的莫扎特”奥塔维奥·法布里所创作的《星空》为灵感来源。从波司登透露的一张设计手稿来看,秀款的设计要点突出款式设计的休闲时尚、色调搭配的精致、廓形的收放有致、裁剪线条的利落摩登,其中泼墨式的银白星空点缀元素与宣传海报中的星空相呼应,展现出中国品牌的东方梦幻气质。




  品质结缘意大利市场


  意大利米兰则是世界公认的四大时尚之都之一,又兼有世界著名的奢侈品大道蒙提拿破仑街,文化历史氛围浓厚,时尚影响力深重。早在5年前,波司登便与意大利结缘。2014年波司登参展米兰丝博会,正式进入意大利市场,迄今为止已进驻350多家意大利买手店。




  时尚与质感并重,波司登秉持高科技品质:采用德国防绒针,高度锁绒科技有效避免缝制过程中高温破坏面料,高密度超细纤维内丹轻盈防跑绒;选用高密防绒面料,防风、防泼水,干爽保暖以应对冬季多变气候。凭借出众的产品,波司登荣获“户外奥斯卡”之称的《Outside》2019年度户外装备大奖,在国际市场上品牌核心竞争力不断增强,俘获了无数海外忠实粉丝。




  小程序开启即秀即买


  Show Now,Buy Now,即秀即买模式成为越来越多的品牌的选择。即秀即买模式紧紧抓住消费者的“冲动”,给消费者提供购买机会,使其对产品的热情在短时间内最大化。早期采用即买即秀模式的Rebecca Minkoff、Burberry等品牌都从中获益,且销售额在短期内便获得了高增长。但是即买即秀模式也会为品牌带来一定的挑战和压力。




  本届时装周,波司登将首次尝试即秀即买模式,在微信小程序上推出米兰时装周秀款专属预售通道,并于大秀后的第二日开启,为国内外消费者提供第一手秀款产品。快速的营销模式既可为品牌延续时装周的热度,也有利于品牌更快地获知市场反馈。相信,这次的尝试若能取得积极的效果,对波司登今后的时装周走秀也有一定的启发。


  关注首个登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌波司登,中国服装品牌未来可期。